Ein Drehtag bei euch, mehrere Wochen Material. Aus Fachwissen wird Sichtbarkeit.
Aus einem Interview von 60 bis 90 Minuten entstehen acht bis zwölf LinkedIn-Beiträge, zwei bis vier Videos und Material für Artikel und Newsletter. Produziert mit eigenem Equipment, geschnitten von uns, geschrieben in eurer Sprache. Jedes Stück hat ein Ziel, sonst entsteht es nicht.
Beispielhafte Darstellung
Inhalte ohne Ziel sind Dekoration.
Stockfotos auf der Website, ein Erklärvideo von 2019, LinkedIn-Beiträge, die wie Pressemitteilungen klingen. Inhalte existieren, aber sie erzeugen weder Sichtbarkeit noch Vertrauen noch Anfragen.
Sichtbarkeit, Vertrauen oder Anfrage? Jedes Stück Inhalt muss wissen, was es erreichen soll. Wer das vorher nicht festlegt, produziert für das Archiv.
Ein Video, das niemand sieht, ein Beitrag, den niemand liest, ist kein Inhaltsproblem, sondern ein Strategieproblem. Produktion ohne Kanal dahinter ist Geld ohne Wirkung.
Das Wissen, das eure Vertriebsleute hundertmal im Jahr im Gespräch erzählen, steht nirgends. Genau das ist der Stoff, aus dem Inhalte im B2B bestehen, nicht Marketing-Sprech.
Drei Formate, die im B2B arbeiten.
Wir produzieren Inhalte, die in ein System eingebettet sind. Nicht Inhalte, um Inhalte zu haben, sondern Material, das in Kampagnen, Beiträgen und Strecken seine Arbeit tut.
Der stärkste Vertrauenshebel im B2B. Ein Interview von 60 bis 90 Minuten im Monat, daraus acht bis zwölf Beiträge, zwei bis vier Video-Ausschnitte und Material für den Newsletter. Wir schreiben in eurer Stimme, ihr gebt frei. Euer Zeitaufwand: das Gespräch.
Wir kommen zu euch, mit eigener Kamera, Licht und Ton, und schneiden selbst. Ein Drehtag liefert Material für vier bis acht Wochen: Interviews mit der Geschäftsführung, Kurzvideos für den Feed, Kundenstimmen, Erklärvideos.
Anzeigen, die Anfragen bringen, nicht Preise gewinnen. Bild, Video, Karussell, Kundenstimme, Retargeting: drei bis fünf Varianten je Kampagne, getestet, die Gewinner werden skaliert und alle vier bis sechs Wochen erneuert, bevor die Wirkung nachlässt.
Vom Themenplan bis zum Material, das arbeitet.
Themen und Ziel
Welche Fragen stellen eure Kunden, bevor sie kaufen? Welche Position hat eure Geschäftsführung, die andere nicht haben? Daraus ein Plan: Themen, Formate, Kanäle, und für jedes Stück das Ziel.
Drehtag bei euch
Ein Tag vor Ort: Interview, Produkt, Menschen, Arbeitsumgebung. Wir bringen alles mit. Ihr braucht einen ruhigen Raum und die Zeit für das Gespräch.
Schnitt und Text
Aus dem Material entstehen Beiträge, Videos und Anzeigenmotive. Alles geht durch eure Freigabe, bevor es irgendwo erscheint.
Verteilung und Messung
Die Inhalte laufen auf LinkedIn, in Anzeigen und im Newsletter. Wir sehen, was Anfragen auslöst, und der nächste Drehtag baut darauf auf.
Wörtlich, mit Namen, aus öffentlichen Bewertungen.
„Tausend Dank für die genialen Ideen und coolen Videoproduktionen. Unser Ziel haben wir erreicht: mehr Follower, Reichweite erweitert und Gewinnung von Eigentümer-Leads.“
„Die strukturierteste und verlässlichste Agentur bisher! Vom ersten Call bis zur finalen Umsetzung schnell, zielführend und bäm!“
„Das Team kennt sich wirklich aus, bringt immer zielführende Vorschläge ein und denkt dabei auch über den Tellerrand hinaus.“
Was zur Content-Produktion am häufigsten gefragt wird.
01Unsere Geschäftsführung steht nicht gern vor der Kamera.+
Das ist der Normalfall, und es funktioniert trotzdem. Ein Interview ist ein Gespräch, keine Bühne: Wir fragen, ihr antwortet, wie ihr es einem Kunden erklären würdet. Aus einer Stunde Gespräch schneiden wir die Minuten, in denen es sitzt. Niemand muss etwas auswendig lernen.
02Können wir die Inhalte auch selbst verteilen?+
Ja. Ihr bekommt alle Beiträge, Videos und Motive in den Formaten, die die Plattformen brauchen. Wer keine eigene Verteilung hat, kombiniert die Produktion mit Social Media oder der Growth Engine, dann übernehmen wir auch das.
03Wie oft braucht es einen Drehtag?+
Für laufende Beiträge reicht ein Interview im Monat, das geht auch per Video-Call. Ein Drehtag vor Ort lohnt sich alle ein bis zwei Quartale, wenn neue Produkte, Menschen oder Kundenstimmen dazukommen.
04Was kostet ein Drehtag?+
Das hängt von Umfang, Anzahl der Formate und dem Ort ab. Im Erstgespräch nennen wir einen konkreten Rahmen. Als Teil der Growth Engine ist die Produktion im monatlichen Betrag enthalten.
05Wem gehört das Material?+
Euch, vollständig und unbefristet. Rohmaterial, Schnitte, Texte. Wir behalten nichts zurück und lizenzieren nichts nach.
Dreißig Minuten, und ihr wisst, welche Inhalte bei euch fehlen.
Im Erstgespräch sehen wir uns an, was ihr heute veröffentlicht, wer es sieht und was davon Anfragen bringt. Ob ihr die Produktion mit uns macht, ohne uns oder erst einmal messen lasst, entscheidet ihr danach.
Dustin VoglerGründer, Vogler Marketing